Formas de publicitar

Existen diferentes maneras de comunicar impersonalmente que se realiza a través de la red, donde un patrocinador transmite un mensaje, pretendiendo persuadir, informar o recordar al público sobre algo, y así atraer posibles compradores, seguidores etc. Existen diversos medios en los que se puede publicitar en Internet y además todos tienen distintos costos, habiendo también medios gratuitos.


Medios que se pueden utilizar:

• Buscadores: Uno de los mejores medios para dar a conocer un sitio web, ya que la gran mayoria acude a ellos. Además no tiene costos y puede generar miles de visitas. ej. Google, Yahoo, MSN y Altavista
• Directorios: Son como guías telefónicas, que se pueden encontrar en páginas web, según su categoría. Ej: DMOZ
• Programa de anuncios: programas que permiten colocar anuncios, que serán puestos en páginas web.
• Páginas que ofrecen bloques de pixeles. idea relativamente nueva. Consiste en fraccionar la página en bloques de píxeles para que se puedan colocar banners o textos. ej. La Muralla del Millón
• Sitios que favorecen el intercambio de banners entre diferentes sitios. Tiene baja selectividad, hay ocasiones que aparecen en páginas que no tienen relación con lo que se ofrece. ciberbanner.com
• Boletines electrónicos: Ofrecen espacios en correos electrónicos que envían regularmente suscriptores. ej. boletinesdenegocios.com.
• Espacios en páginas Web para publicidad: La gran mayoría los ofrece. Permite a los anunciantes colocar banners o texto a cambio de una suma de dinero.
• Anuncios clasificados. Posibilidad de colocar un anuncio en un sector acorde al rubro del anuncio, algunos son gratuitos y otros no. ej:Tiwy.com yClasifica.com

Se pueden emplear:

• Banners: Pequeñas imágenes JPG o GIF.
• Firmas digitales
• Pop Ups y Pop Unders: Pequeñas ventanas que se abren cuando la persona ingresa a la página web 8pop up) o al salir (pop under). Se necesita autorización del administrador o dueño del sitio.

Cuestionamientos

La publicidad en Internet ha sido cuestionada; que no atrae navegantes, que llega a muy pocas personas, que es muy costosa comparándola con la publicidad en televisión, pero ¿qué hay de verdad en esto?

Quién se encarga de medir el costo de publicidad en la red es CPM (Costo Por Mil). Esto significa que las empresas anunciantes pagan una tarifa determinada por cada mil apariciones. Se estima por medio de este ratio, que es mas costosa la publicidad en la red que en otros medios, pero en realidad es un mito. Es muy difícil comparar el CMP de distintos medios, ya que se tienen que tener en cuenta el nivel de segmentación que se quiere alcanzar, y es preciso destacar que la segmentación se puede hacer mucho más específicamente en la web que en la televisión.

Más allá del CPM se encuentran factores que permiten concluir que los anuncios en Internet son más efectivos que los de otros medios. Resulta muy importante también tener en cuenta la Interacción Vs. la Pasividad. De acuerdo con el MRI, entidad que mide el nivel de atención que presta la audiencia, se reporta mucha menos atención en comerciales de TV que cuando uno navega. 

Como la Publicidad cambió Internet

Nosotros, los humanos siempre hemos usado herramientas para comunicarnos, pero con el paso del tiempo, el uso y las herramientas mismas fueron cambiando, volviéndose más sofisticadas. Cuando algo se descubre, esto modifica la forma en que vivimos aunque haya personas a las que les cuesta adaptarse. En un comienzo estaban las radios, luego apareció la TV  emplazándola y más tarde llegó Internet, que en un comienzo se utilizaba solo para realizar determinadas operaciones, pero se ha convertido en algo mucho mayor, donde tenemos experiencias compartidas; aprendemos, nos comunicamos, trabajamos, descubrimos, somos y todo esto hace que cambie también el sentido de la Publicidad en Internet. Al ser una nueva tecnología, demanda una nueva forma de comunicarnos, se genera una comunicación bidireccional entre en anunciante y el consumidor, generada a partir de estas nuevas tecnologías. Y todo esto hace que las empresas decidan cada vez invertir más en publicidades en la web, ya que saben que la audiencia les presta atención y cada vez las personas tienen más acceso, porque aunque no todo el mundo tenga accesibilidad, con el tiempo la gente se va adaptando y van incorporando nuevos conocimientos.