BuzzLogic: estadísticas en publicidad

La era de la publicidad en internet, ha generado una obsesión de poder tener estadísticas sobre sus publicidades. Actualmente los anunciantes exigen a las compañías que busquen grupos de consumidores específicos, y produzcan resultados para que puedan ser ponderados. De esto se encarga BuzzLogic; quién ha desarrollado una herramienta (un tablero) que utiliza para hacer seguimientos de las conversaciones a través de distitnas páginas web y logra asi enfocar la publicidad, mostrando a los anunciantes el flujo de conversaciones mediante el análisis de los patrones de vinculación. Tmabién dirige los anuncios a determinadas páginas tomando como punto de partida el tipo de actividad social que mejor se ajuste a la campaña publicitaria.

Una función aún más sofisticada muestra, por ejemplo, con qué frecuencia los usuarios hacen clic en un anuncio relacionado con el tipo de conversación que lo rodea. Los anunciantes pueden ver los resultados en tiempo real y pueden realizar cambios para mejorar la situacion, como por ejemplo cambiar la página en la que se muestra el anuncio.

Formas de publicitar

Existen diferentes maneras de comunicar impersonalmente que se realiza a través de la red, donde un patrocinador transmite un mensaje, pretendiendo persuadir, informar o recordar al público sobre algo, y así atraer posibles compradores, seguidores etc. Existen diversos medios en los que se puede publicitar en Internet y además todos tienen distintos costos, habiendo también medios gratuitos.


Medios que se pueden utilizar:

• Buscadores: Uno de los mejores medios para dar a conocer un sitio web, ya que la gran mayoria acude a ellos. Además no tiene costos y puede generar miles de visitas. ej. Google, Yahoo, MSN y Altavista
• Directorios: Son como guías telefónicas, que se pueden encontrar en páginas web, según su categoría. Ej: DMOZ
• Programa de anuncios: programas que permiten colocar anuncios, que serán puestos en páginas web.
• Páginas que ofrecen bloques de pixeles. idea relativamente nueva. Consiste en fraccionar la página en bloques de píxeles para que se puedan colocar banners o textos. ej. La Muralla del Millón
• Sitios que favorecen el intercambio de banners entre diferentes sitios. Tiene baja selectividad, hay ocasiones que aparecen en páginas que no tienen relación con lo que se ofrece. ciberbanner.com
• Boletines electrónicos: Ofrecen espacios en correos electrónicos que envían regularmente suscriptores. ej. boletinesdenegocios.com.
• Espacios en páginas Web para publicidad: La gran mayoría los ofrece. Permite a los anunciantes colocar banners o texto a cambio de una suma de dinero.
• Anuncios clasificados. Posibilidad de colocar un anuncio en un sector acorde al rubro del anuncio, algunos son gratuitos y otros no. ej:Tiwy.com yClasifica.com

Se pueden emplear:

• Banners: Pequeñas imágenes JPG o GIF.
• Firmas digitales
• Pop Ups y Pop Unders: Pequeñas ventanas que se abren cuando la persona ingresa a la página web 8pop up) o al salir (pop under). Se necesita autorización del administrador o dueño del sitio.

Cuestionamientos

La publicidad en Internet ha sido cuestionada; que no atrae navegantes, que llega a muy pocas personas, que es muy costosa comparándola con la publicidad en televisión, pero ¿qué hay de verdad en esto?

Quién se encarga de medir el costo de publicidad en la red es CPM (Costo Por Mil). Esto significa que las empresas anunciantes pagan una tarifa determinada por cada mil apariciones. Se estima por medio de este ratio, que es mas costosa la publicidad en la red que en otros medios, pero en realidad es un mito. Es muy difícil comparar el CMP de distintos medios, ya que se tienen que tener en cuenta el nivel de segmentación que se quiere alcanzar, y es preciso destacar que la segmentación se puede hacer mucho más específicamente en la web que en la televisión.

Más allá del CPM se encuentran factores que permiten concluir que los anuncios en Internet son más efectivos que los de otros medios. Resulta muy importante también tener en cuenta la Interacción Vs. la Pasividad. De acuerdo con el MRI, entidad que mide el nivel de atención que presta la audiencia, se reporta mucha menos atención en comerciales de TV que cuando uno navega. 

Como la Publicidad cambió Internet

Nosotros, los humanos siempre hemos usado herramientas para comunicarnos, pero con el paso del tiempo, el uso y las herramientas mismas fueron cambiando, volviéndose más sofisticadas. Cuando algo se descubre, esto modifica la forma en que vivimos aunque haya personas a las que les cuesta adaptarse. En un comienzo estaban las radios, luego apareció la TV  emplazándola y más tarde llegó Internet, que en un comienzo se utilizaba solo para realizar determinadas operaciones, pero se ha convertido en algo mucho mayor, donde tenemos experiencias compartidas; aprendemos, nos comunicamos, trabajamos, descubrimos, somos y todo esto hace que cambie también el sentido de la Publicidad en Internet. Al ser una nueva tecnología, demanda una nueva forma de comunicarnos, se genera una comunicación bidireccional entre en anunciante y el consumidor, generada a partir de estas nuevas tecnologías. Y todo esto hace que las empresas decidan cada vez invertir más en publicidades en la web, ya que saben que la audiencia les presta atención y cada vez las personas tienen más acceso, porque aunque no todo el mundo tenga accesibilidad, con el tiempo la gente se va adaptando y van incorporando nuevos conocimientos. 

Primer Computadora IBM

PRIMERA PC IBM

El 12 de agosto de 1981, IBM lanzó al mercado su nuevo equipo, al cual nombró PC de IBM. El "PC" significaba "computadora personal" lo que IBM terminó popularizando "PC", resultado del Proyecto Chess, dirigido por el Ingeniero norteamericano David Bradley, creador del arranque en caliente activado con las teclas CTRL-ALT-DEL.

Otras empresas previamente habían desarrollado computadoras personales alternativos, pero fue IBM quien instaló en el mercado la idea de un usuario - una computadora.

El IBM 610 fue la primera computadora personal, en el sentido de que fue el primer ordenador diseñado para ser utilizado por una persona (por ejemplo, en una oficina) los cuales eran controlados desde un teclado, como interfaz.

La PC fue equipada con 16 KB de memoria, ampliable a 256k. Venía con una o dos 160k y un monitor de color opcional. El precio se inició a 1.565 dólares, que sería cerca de $ 4,000 en la actualidad. Lo que realmente hizo el IBM PC diferente de los anteriores equipos de IBM es que fue el primero construido fuera de las partes plataforma (llamada arquitectura abierta) y comercializados por los distribuidores de fuera (Sears y corzos y Computerland). El chip de Intel fue elegido por IBM ya había obtenido los derechos para fabricar los chips de Intel. IBM había usado el Intel 8086 para el uso en su máquina de escribir inteligente Displaywriter a cambio de renunciar a los derechos de Intel a la burbuja de la memoria la tecnología de IBM.

INTERFAZ

Espacio que permite la comunicación entre dos dispositivos o un dispositivo y un usuario (IHM o HCI), generando una comunicación de distintos niveles. Una interfaz puede ser del tipo GUI, o línea de comandos, etc. También puede ser a partir de un hardware. Por ejemplo; el monitor, el teclado y el mouse, son interfaces entre el usuario y el ordenador.
Un ejemplo claro de interfaz puede ser el siguiente: 
El mouse es un instrumento que extiende las funciones de nuestra mano y las lleva a la pantalla bajo forma de cursor. Así, por ejemplo, la pantalla de una computadora es una interfaz entre el usuario y el disco duro de la misma.
Por otro lado, una interfaz en electrónica es el USB, puerto por el cual se envían o reciben señales desde un sistema hacia otros dispositivos.
En los últimos tiempos se hicieron muy habituales las interfaces táctiles (como las de la mesa-pantalla ahora conocida como Surface), o mejor dicho, de las NUI (Natural User Interfaces o Interfaces Naturales de Usuario). En sí, las interfaces naturales son aquellas en las que interactuamos con un sistema, aplicación, etc. sin utilizar dispositivos de entrada como sería un mouse, teclado, lápiz óptico, etc. y en lugar de éstos utilizamos nuestras manos por ejemplo y donde generalmente se rompe el paradigma de las metáforas visuales, por lo tanto las interacciones son más reales, tanto como  para el usuario frecuente de una computadora como para aquellos que no tienen idea de cómo manejar el mouse, abrir un programa etc.
Los ejemplos de NUI son bastantes: Podría ser tu Ipod, Tablet PC, handheld, los cajeros automáticos, aplicaciones para presentaciones interactivas. Surface se esta volviendo cada vez algo mas conocido, utilizado y se estan creando muchas mas aplicaciones, más que nada relacionadas con el entretenimiento y servicios. 
Los surface o dispositivos similares estarán muy cerca de nosotros , en formas más prácticas y portátiles, haciéndonos la vida más practica o al menos liberándonos del mouse.

TIC

Tecnología de la información y la Comunicación; Son el conjunto de tecnologías desarrolladas para gestionar información y poder enviarla a diferentes lugares, brinda un abanico de soluciones muy amplio. Se puede elaborar una lista de usos que hacemos de TIC que sería prácticamente interminable, como:

Internet banda ancha, teléfonos móviles, televisión de alta definición, códigos de barra, bandas magnéticas, camaras digitales, reproductores de música (toas las generaciones). Estas tecnologías están presentes en nuestra vida cotidiana, y la transforman.

La aparición de tecnología digital, ha permitido a la humanidad progresar muy rápidamente en la ciencia y la técnica desplegando nuestro arma más poderosa: la información y el conocimiento.

Las personas cohabitamos con aplicaciones que estan hechas para internet, y cuando nos apropiamos y utilizamos estas aplicaciones/tecnologías formamos parte de las redes de procesos en los que nos encontramos comprometidos intelectualmente y estas transforman los procedimientos tradicionales.

TIC

View more presentations from sodecom.