Los sitios web en Internet han sacudido indudablemente al mundo de la publicidad. Son muy considerables las ganancias que obtuvo la publicidad en línea desde finales de año de 1990 y principio del 2000, cuando recién estaba empezando el auge de las computadoras e internet, hasta este año. Se estima que las inversiones publicitarias en este medio superan una cifra mayor a 73.000 millones de dólares.
Los anunciantes han incrementado el gasto en publicidad online ya que los consumidores dedican cada vez más tiempo a navegar en la Web, y tecnologías cada vez más sofisticadas facilitan crear y dar seguimiento a las campañas en Internet. Además porque poseen una variedad muy amplia para publicar en distintos medios, algunos más sofisticados y costosos que otros, pero al fin el que desea publicar un mensaje persuasivo en este medio, no tiene limitaciones y puede armar el plan de comunicación que más le convenga y piense que es el más eficaz para llegar a su target objetivo.
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